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时尚情报 - 香奈儿又涨价,李宁发布子品牌

时间:2021-12-15 19:30 来源:未知 作者:admin 点击:
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香奈儿今年第二次涨价

最近,香奈儿又上调了部分经典款手袋的价格。目前,中国大陆、欧洲和美国等地区已完成价格上涨,调整后的中号Classic Flap欧洲定价达到7800欧元,超过爱马仕凯莉包的欧洲定价(7000欧元)。

本次是继7月涨价之后,香奈儿今年的第二次调价,它也成为过去两年涨幅最高的奢侈品品牌。此外,利来最老牌网站指定AG发财网,香奈儿还于日前更新了限购政策,从10月起消费者每年只能购买一只Classic Flap手袋或Coco Handle,针对其他小皮具,则要求消费者每年不能购买两件相同产品,而此前的限制周期为2个月。虽然从实际的销售表现来看,奢侈品牌提价和限购的行为并没有影响到消费者的热情,但价格水涨船高的香奈儿正受到越来越多的质疑。

该品牌还在今年首次推出“2021圣诞限定日历”,售价约为6000元,限量1000套,涵盖27款产品。各大品牌在假日季推出圣诞礼盒已经成为惯例,目的是进一步强化品牌与消费者之间的情感联结。由于礼盒所含物件有部分中小样,因此整体价格不会太高,也被品牌视为吸引新消费者的举措之一。

然而,首次试水圣诞礼盒的香奈儿并没有获得意料之中的反响。有博主在收到货后录制开箱视频时发现,她所买到的圣诞日历内有16样为贴纸、书签、水晶玻璃球等产品,所有产品总值最多在1000元左右。目前该视频观看量已超过700万,相关话题登上微博热搜,并仍在继续发酵。

随着爱马仕、LV、古驰等奢侈品牌不断加速布局美妆,香奈儿正面临前所未有的激烈竞争。加上疫情期间香水和美妆业务受到冲击,机场免税渠道的关闭导致了大量美妆类产品无法售出。香奈儿在今年推出圣诞日历,或许也与此有关。

李宁发布子品牌李宁1990

上周,李宁集团发布全新子品牌李宁1990(LI-NING 1990),第一家店于11月6日落户北京侨福芳草地,西南首店将于11月13日在重庆来福士开业。

1990年是李宁品牌创立的年份,重回1990,李宁想要复刻的不是陈旧的样式,而是过往的繁荣。在李宁1990首个2021秋冬系列中,出现了一些来自金牌、领奖服的灵感创作,也运用了古法蓝染、彩陶等设计元素。

运动品牌集团孵化高端子品牌,已成为实现多品类、多渠道的主要途径。耐克旗下的乔丹系列、阿迪达斯旗下的三叶草系列,乃至安踏收购的斐乐,都承担起了为主品牌赋能的角色。从定位来看,区别于专业体育运动,运动时尚、多场景穿着才是李宁1990的关键词。

虽然有消费者将李宁1990与中国李宁相比较,但李宁方面表示,中国李宁是一条产品线,而李宁1990是一个新品牌。从价格看,其价位大多处于中国李宁产品线的1.5倍。目前,李宁1990尚未登陆天猫平台,从微信小程序商城看,其男装价格在499~4299元,女士鞋履在899~1299元。

莹特丽上市

11月2日,意大利彩妆巨头莹特丽集团(Intercos)成功上市,市值约为14亿欧元。

成立于1972年的莹特丽是美妆OEM/ODM领域的领头羊,全球排名前30的化妆品公司,26家都是它的客户。目前其在欧洲、北美、南美和亚洲十个国家成立13个生产工厂、9个研发中心以及12个分支机构。

莹特丽的上市之路并非一帆风顺。早在2006年,它就宣布过IPO 计划,但因种种原因而搁置。去年,它被传出再度上市,最后也不了了之。

根据莹特丽披露的2020年报,去年公司营收为45亿元,较2019年下降15%,净利润为2.8亿元,同比减少12%。彩妆是集团占比最大的品类,去年彩妆业务达到55%,较上年降低7%。

中国是莹特丽成长最快的市场。2003年进入中国至今,它已拥有4个独立子公司和两大研发中心。去年,莹特丽中国市场的收入达到10亿元。根据双11第一波天猫彩妆品牌排行榜TOP 10,其中8个品牌为其合作客户。

加拿大鹅推出鞋履系列

随着深冬临近,一批主打羽绒产品的品牌将迎来销售旺季。

11月5日,高端羽绒品牌加拿大鹅(Canada Goose)公布截至2021年9月26日的2022财年第二季度财报。报告期内,集团营收2.33亿加元,同比增长19.55%,毛利率从48.4%升至58.0%,达到1.35亿加元。

财报提示,受益于原有零售精品店销售额增长、电子商务收入增长与全新精品店开业等因素,加拿大鹅全球DTC(直接面向消费者)收入从4620万加元增长至8320万加元,其中中国大陆DTC收入增长85.9%。

近年,随着高端羽绒服领域竞争日益激烈,各大品牌都在开拓新品类,并试图淡化季节色彩。为了迎合今年的双11,加拿大鹅鞋履系列将在亚太地区首发,之后登陆北美、欧洲等地。两款新品为“Snow Mantra”男士功能性长靴和“Journey”女士踝靴,北美定价分别为1295美元和750美元。

泡泡玛特第三季度大涨75%

11月1日,“盲盒第一股”泡泡玛特披露上市后的首份季度业绩报告,第三季度整体零售收入同比增长75%~80%,其中零售店录得增长40%~45%,抽盒机收入猛涨130%~135%,电商平台收入大涨125%~130%,批发及其他渠道收入增长125%至130%。

线下方面,第三季度,泡泡玛特在中国大陆新增35家线下门店和210家机器人商店,截至9月30日,共有线下门店250家和机器人商店1687家。受此消息提振,第二日收盘,泡泡玛特股价上涨15.15%,创近8个月来最大涨幅。值得注意的是,这份《二零二一年第三季度最新业务状况》并未披露利润等关键数据。

近年来,潮玩逐步走进大众视野,经历井喷式发展。根据生意参谋,泡泡玛特天猫旗舰店11月1日第一个小时便达成近3400万元销售额,成绩亮眼,并且再次证明了,面向年轻人的潮玩生意依然有广阔的发展前景。

今年8月,为期3天的泡泡玛特首届国际潮流玩具线上展在视频号直播,线上展在线观看人次超130万,累计成交额达2520万元,累计支付用户数达到5万,直播用户平均停留时长达到了10分钟,远超行业平均水平。抽盒机和视频号直播的成功,让泡泡玛特成为私域流量运营的一个标杆。

(图片均来自品牌官网及官方微信公众号)

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文章作者

沈晴

钱净

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